Identidade visual é o conjunto de elementos visuais, organizados de forma sistematizada, de uma instituição, empresa, grupo ou serviço. Basicamente forma a identidade visual elementos como logotipo, símbolo, cores institucionais, e tipografia instituicional. O objetivo inicial de ter uma identidade visual organizada é promover a identificação e memorização da marca.

A organização da identidade visual é conhecida como sistema de identidade visual. Esta organização ajuda a diferenciar um produto ou serviço dos demais semelhantes ou concorrentes. Quem já não percebe de longe que uma certa curva branca num fundo vermelho é marca da Coca-cola? O sistema de identidade visual também contribui a transmitir de forma consistente um dado conceito que estejam associados ao produto ou seviço, reafirmando a imagem da instituição, de forma superior e isolada do proprietário ou qualquer pessoa.

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